隨著人們娛樂需求的多樣化和消費需求的遞增，商超由原來的單一購物模式逐漸向集購物、休閑、旅游為一體的升級業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。

面積不斷增加，樓層不斷增高，大到各個樓層的娛樂性質(zhì)如何界定？各個門店入駐哪些品牌？小到電梯與電梯的銜接機密到燈光的設(shè)計等等，人家花那么多錢建的消費場所當(dāng)然首要任務(wù)就是讓你掏錢啦，自然不會放過任何可以促進消費的機會，下次在逛吃逛吃的時候，不妨帶著如下的問題和眼光，你會發(fā)現(xiàn)人家賺錢用的是腦子，不是老子：

1.商場為什么把化妝品放在一層，男裝放在高層？

經(jīng)濟原理：化妝品的銷售收入、利潤均高于男裝

消費習(xí)慣：女性作為主力消費群體更容易發(fā)生沖動性購買;男性消費者消費更具目標(biāo)性

瀏覽路線特點：男性往往直奔目標(biāo)，女性通常從一層逛起

總結(jié)：化妝品在一樓能產(chǎn)生更多的沖動購買，加之本身利潤更高，最有利可圖。

一樓其他的常見品類：精品、珠寶、女鞋與化妝品的布局思路如出一轍

2.為什么電梯是圍繞式的？

小編在逛深圳的萬象城時從一樓坐到二樓后再去找三樓的扶梯幾乎繞了小半個商場，然而從三樓下到二樓時扶梯是相連的根本不用找.

這種設(shè)計的初衷很簡單：上樓的扶梯設(shè)計盡量繞，以便顧客能涉足更多的領(lǐng)域，下樓的時候有的商場也會繞，但萬象城的則是連接著可直達一樓，對于大型購物商場來說萬象城的設(shè)計結(jié)構(gòu)更科學(xué)：

上樓繞對于剛剛逛街的顧客來說，熱情和精力都處在高漲中，正是需要這種環(huán)繞的引導(dǎo)，而下樓的時候?qū)τ谄v的客戶直達目的地能增加更好的購物體驗，促進下次購物。

3.為什么餐飲一般集中設(shè)計在高層？ 第一，用美食誘惑你從一樓逛到最高層，第二，餐飲業(yè)特有的喧鬧和等位現(xiàn)象，設(shè)在高層不會影響購物體驗，同時顧客在逛完下面的樓層，體力消耗后接下來就是就餐，水到渠成。

4.超市為何設(shè)在負(fù)層？

超市陳列百貨，占地面積大，底層的租金更便宜；

超市所售剛需商品較多而去超市的顧客相較于去商場的客戶，娛樂性需求更低，目的性更強，設(shè)在負(fù)一層也不會影響銷售額。

5.燈光

在商超照明中，最重要的核心是讓顧客清晰找到自己想要的產(chǎn)品，這就需要照明能夠很好地表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，使人產(chǎn)生購買的欲望。仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)就算在白天，也會有柜臺和店面打著光，尤其是對鎮(zhèn)店之寶的物品也會有特殊的燈光關(guān)照配合獨特定制化的展架展臺以吸引眼球——突出商品的豪華和獨特。

6.陳列展示

一樓珠寶區(qū)，鞋區(qū)，化妝品區(qū)等商品形態(tài)為了配合整體的商場風(fēng)格，所用的展柜展臺為同款，但都不滿足于這種被統(tǒng)一打上標(biāo)簽的同質(zhì)化，所以就會在臺面上定制專屬于自己的展臺展柜去凸顯品牌和所陳列的產(chǎn)品，希望能在統(tǒng)一規(guī)劃的展示中脫穎而出。